韓国で文化コンテンツ産業の「韓流ブーム」をマーケティングに活用しようとする動きが出ている。Ｋ－ＰＯＰ（韓国ポップス）アイドルのコンパクトディスク（ＣＤ）や関連商品を売るだけでなく、Ｋ－ＰＯＰコンサートと観光ツアーを組み合わせたり、韓国ドラマによるイメージ向上を家電製品や乗用車、化粧品などの消費財輸出に結びつけようとする国家戦略だ。



　◆大統領の公約



　韓流ブームのきっかけは、１９９７年のアジア通貨危機後、経済再建を目指した韓国政府の文化輸出戦略にあるという。当初は「冬のソナタ」に代表されるテレビドラマが、日本、中国、台湾など東アジアでヒットしたが、最近はＫ－ＰＯＰに人気の中心が移り、市場も東アジアだけでなく、欧米や中南米諸国にまで広がった。



　韓国文化を世界的なブランドにする公約を掲げた李明博（イミョンバク）大統領は、大衆文化を有力な輸出コンテンツとみなし、海外進出を加速。いまや同産業は外貨獲得に貢献するまでに成長した。



　聯合（れんごう）ニュースによると、政府機関「韓国コンテンツ振興院」の統計で、２０１１年上期（１～６月期）のコンテンツ産業の輸出額は前年同期比２７．２％増の２兆２２５億ウォン（約１３５０億円）だった。最も輸出額が大きかった分野は音楽の７３３億ウォン（同６４．１％増）で、アニメの６９５億ウォン（同５１．５％増）、テレビドラマなど放送映像作品の２１２億ウォン（同１８１．４％）、映画の１３３億ウォン（同４４．９％増）と続いた。



　◆Ｋ－ＰＯＰの影響大



　韓流ブームはエンターテインメント産業以外にも波及している。韓国貿易協会が、日本や中国、台湾、ベトナムなどから韓国に訪れた観光客やバイヤーを対象に実施した調査によると、回答者の８０％以上が「韓流ブームが韓国製品の購入に影響を与えている」と答え、４人に３人が実際に韓国製品を購入したという。同協会は「Ｋ－ＰＯＰやドラマなどを通じ韓国製品の露出を図ることで、加工食品や化粧品、衣類の輸出につながる」と分析した。



　韓国観光公社は、韓国を今年訪れた外国人観光客が９００万人を突破、年内に１０００万人達成も可能と発表した。外国人観光客数は３月の東日本大震災の影響で５月まで低迷したが、６月以降、前年同月比１０％以上の増加が続いている。同公社のイ・チャム社長は「この持続的好調を可能にしたのは、Ｋ－ＰＯＰをはじめとする韓流の影響力が大きい」と語った。



　◆文化が企業活動支援



　朝鮮日報によると、東方神起や少女時代などの人気アイドルグループを抱える韓国最大の芸能事務所ＳＭエンターテインメントの会長で、韓国文化産業フォーラムの共同代表も務める李秀満（イスマン）氏は「以前は企業が海外進出すれば文化があとからついてきたが、今では文化が現地の企業活動を手助けする状況に変ってきている」と述べ、韓国製品を世界で販売し、韓国に旅行客や買い物客を呼び込む「韓流マーケティング」の可能性に期待を寄せている。（ソウル支局）

(この記事は経済総合（フジサンケイ　ビジネスアイ）から引用させて頂きました)