＜ジャン・レノはドラえもん＞



　トヨタ自動車の新ＣＭで、実写版の「ドラえもん」役を仏俳優ジャン・レノ（６３）が演じ、話題になっている。

　ＣＭの設定は、「ドラえもん」の２０年後。青い帽子、青いジャケット姿のジャン・レノが、マンガと同様、引き出しから姿を現し、のび太役の妻夫木聡に「のび太くん、久しぶり」と声を掛ける。

　ハリウッド俳優はＣＭを“格下”とみて出演を避けるのが一般的。「グラン・ブルー」や「レオン」で知られる名優ならなおさらだ。“着ぐるみ芸人”のような格好でＣＭに出てイメージダウンにならないのか。

「日本でＣＭに出演しても自国で放送されることはないとみているのでしょう。それに日本の映画市場は規模が大きい。ＣＭ出演で注目度がアップすれば、今後の出演作もヒットが期待できます。スクリーン上と異なる顔を見せて、イメージのギャップを“演出”して視聴者をひきつける戦略です」（ＣＭ総合研究所）

　確かに日本のＣＭでは、ハリウッドの二枚目俳優が、三枚目を演じるのがパターン化している。アーノルド・シュワルツェネッガーは栄養ドリンクのＣＭで「ダイジョーブイ」と絶叫していたし、缶コーヒーのＣＭでお馴染みのトミー・リー・ジョーンズはもはやコメディアンだ。



　ただ、景気低迷に合わせるように、ギャラは下降線をたどっている。

「一時は手軽に億単位のカネを稼ぐ手段として欧米俳優のＣＭ出演が相次いだ。しかし、バブル崩壊後はその高額なギャラがネックになり、日本の外タレＣＭ市場は韓流スターに取って代わられたのです。その傾向は今も続いていて、ジャン・レノのクラスでもギャラは３０００万～５０００万円でしょう。ただ、今は超円高。外タレは円建てで契約し、帰国してドルやユーロに戻せば実質的に実入りが増える。ウハウハなのです」（広告業界関係者）

　次はダレだ。



（日刊ゲンダイ2011年11月22日掲載）

(この記事はエンタメ総合（日刊ゲンダイ）から引用させて頂きました)